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捕鱼王者:“购物节”对实体零售业并非简单的“挤压效应”

时间:2019/11/12 17:39:40  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要: 在“双11”的主战场天猫,“双11”开始的头一分钟,成交额65.4亿元,1分36秒,成交额达到100亿元,而去年达到100亿元用了2分05秒。1点3分59秒,总成交额超过1000亿元,达到这个数字,去年花了1小时47分钟。1点26分07秒,成交额达1207亿元,超越2016年全...
    在“双11”的主战场天猫,“双11”开始的头一分钟,成交额65.4亿元,1分36秒,成交额达到100亿元,而去年达到100亿元用了2分05秒。1点3分59秒,总成交额超过1000亿元,达到这个数字,去年花了1小时47分钟。1点26分07秒,成交额达1207亿元,超越2016年全天,而在去年天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒,这也意味着,今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。而2684亿,这是最终的成绩单。

  “双11”的数据一再突破历史纪录,既是意料之中,也是意料之外。我们在关注“你们也太能买了!”的消费者热情背后,其实更需要思考“双11”对传统零售业的渗透与浸润作用、电商繁荣与实体零售业繁荣的正反两方面关系。

  有舆论认为,“双11”繁荣的同时,实际上实体零售业繁荣的此消彼长。不过,笔者认为,“双11”早已经从最初单纯的电商促销节,逐渐转变成为线下商家也经济参与的“购物节”,它对传统零售行业的渗透与浸润作用并不是简单的替代,也不是简单的“挤压效应”,实际上,更多促进了零售行业的升级,新零售是传统零售行业的新生。

  所谓的“挤压效应”或者“替代效应”,更多是在最初单纯的电商阶段,电商促销与传统零售行业基本上处于零和博弈关系,虽然那个时候“双11”总量不大,确实多或少对一些传统零售行业产生了冲击。但我们更应该看到,这冲击更多是传统零售行业亟待改进的短板,比如消费者需求与商品供给的匹配性,以及购物的便捷性等。

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